LA REVISTA DE LOS AGENTES COMERCIALES - page 43

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La
Revista
Dossier
Enero de 2009. Adicionalmente,
muchos de los recintos españoles
cuentan con convenios específi-
cos por ejemplo para el acceso
gratuito y directo de los Agentes
Comerciales a todas sus ferias
profesionales.
¿Cuál es el estado de salud del sec-
tor de las ferias en nuestro país
en estos momentos?
Las ferias son hoy por hoy
la me-
jor herramienta de márketing y
promoción
que existe. Y es que
las ferias y los eventos son un
modo sencillo y efectivo de
hacer
negocios
. Son además el más fiel
reflejo de los sectores a los que se
dirigen. En este sentido, una de
las principales fortalezas del sec-
tor ferial es el efecto dinamizador
que produce en el comercio y en
la industria.
Tras los 6 años de crisis econó-
mica mundial que ha afectado al
sector ferial de forma generaliza-
da, de 2009 a 2015, la situación
actual de sector en España es de
optimismo
por cuanto se puede
apreciar una ligera mejoría de
todos los parámetros feriales y
una clara reactivación del sector.
La actividad ferial ha sabido
adaptarse a los cambios que se
han producido y reinventarse,
implementando diversas medi-
das, como por ejemplo:
• Mayor
especialización
de los
certámenes.
• Celebración de
actividades
no feriales
como conferencias,
demostraciones, showrooms,
premios, etc… que suponen un
mayor valor añadido y un com-
plemento a las ferias.
• Creación de
nuevos salones
adaptados a nuevos nichos de
mercado.
• Mayor
flexibilidad
en la con-
“Las ferias son hoy
por hoy la mejor
herramienta de
marketing y
promoción que
existe. Son una
forma sencilla de
hacer negocio”
Trayectoria
Xabier Basáñez es desde julio del
año pasado presidente de la AFE,
en sustitución de José Antonio de
Vicente, quien abandonó el cargo
al cesar como director de la Feria
de Zaragoza. Basáñez es desde
2006 el director general de Bilbao
Exhibition Centre, la institución
ferial bilbaina y una de las mayores
de España. Con anterioridad, fue
director general de Editorial Ipa-
rraguirre, la editora del diario Deia
y gerente de auditoría en la con-
sultora Price Waterhouse durante
cerca de una década. Es licenciado
en Ciencias Económicas y Empre-
sariales por la Universidad del País
Vasco.
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